Araştırmalar

Eye-tracking, göz hareketlerini ve bakış noktalarını takip eden bir teknolojidir. Bu yöntem, katılımcıların bir nesneye, ekrana veya reklam içeriğine nasıl baktığını anlamak için kullanılır. Gözlerin nereye, ne kadar süreyle ve hangi sırayla baktığını kaydederek, görsel dikkat ve ilgi alanları hakkında bilgi verir. 

Laboratuvarımızda eye-tracking yöntemini kullanarak, tüketicilerin web siteleri, reklamlar ve ürün ambalajları gibi çeşitli pazarlama materyallerine nasıl tepki verdiğini inceliyoruz. Bu araştırmalar, hangi görsel öğelerin en fazla dikkat çektiğini ve tüketicilerin karar verme süreçlerini nasıl etkilediğini anlamamıza yardımcı oluyor. Örneğin, bir ürünün ambalaj tasarımında yapılan küçük bir değişikliğin tüketici dikkatini nasıl etkilediğini belirleyebiliyoruz.

​

​

EEG, beynin elektriksel aktivitelerini ölçen bir yöntemdir. Bu teknoloji, beynin belirli durumlar veya uyaranlar karşısında nasıl tepki verdiğini anlamak için kullanılır. Kafa derisine yerleştirilen elektrotlar aracılığıyla beyin dalgalarını kaydederek duygusal durumlar, dikkat ve bilişsel süreçler hakkında bilgi edinmemizi sağlar.

Laboratuvarımızda EEG analizleri ile tüketicilerin reklamları izlerken, ürünlerle etkileşimde bulunurken veya belirli markalara maruz kalırken beyin aktivitelerinde meydana gelen değişiklikleri inceliyoruz. Bu araştırmalar, hangi reklamların daha fazla ilgi çektiğini, hangi markaların daha fazla pozitif duygusal tepki uyandırdığını ve tüketicilerin karar verme süreçlerinde hangi bilişsel süreçlerin rol oynadığını anlamamıza yardımcı oluyor.

​

fNIRS, beynin belirli bölgelerindeki kan akışını ve oksijenlenme seviyelerini ölçen bir yöntemdir. Bu teknoloji, beynin belirli görevler veya uyaranlar sırasında nasıl çalıştığını ve hangi bölgelerin daha aktif olduğunu anlamak için kullanılır. fNIRS, non-invaziv olması ve hareket özgürlüğü sağlaması nedeniyle çeşitli uygulamalarda tercih edilir.

Laboratuvarımızda fNIRS kullanarak, tüketicilerin ürünleri incelerken, reklamları izlerken veya alışveriş yaparken beyin aktivitelerini analiz ediyoruz. Bu yöntemle, hangi ürünlerin veya reklamların beyin aktivitesinde daha fazla artışa neden olduğunu ve tüketicilerin hangi özelliklere daha fazla ilgi gösterdiğini belirleyebiliyoruz.

Yüz ifadesi analizleri, insanların yüz ifadelerini ve mikro ifadelerini inceleyerek duygusal tepkilerini anlamaya yönelik bir yöntemdir. Bu teknoloji, belirli uyaranlar karşısında insanların nasıl hissettiğini ve hangi duygusal durumlara girdiğini belirlemek için kullanılır. Yüzdeki mikro kas hareketleri analiz edilerek, mutluluk, üzüntü, şaşkınlık gibi temel duygular tespit edilir.

Yüz ifadesi analizleri ile tüketicilerin bir ürüne, reklama, içeriğe ya da uyarana karşı geliştirdikleri duygusal tepkileri inceliyoruz. Bu araştırmalar sayesinde, hangi tasarımların, içeriklerin ya da uyaranların daha fazla mutluluk veya ilgi uyandırdığını ya da hangi ürünlerin tüketicilerde daha fazla pozitif duygusal tepkiler yarattığı gibi bilgilere ulaşabiliyoruz.

.

Deri iletkenliği testi, derinin elektriksel iletkenliğindeki değişiklikleri ölçen bir yöntemdir. Bu teknoloji, bireylerin duygusal uyarılma seviyelerini belirlemek için kullanılır. Deri iletkenliği, stres, heyecan veya kaygı gibi duygusal durumlar sırasında artar, bu da bireylerin belirli uyaranlara nasıl tepki verdiğini anlamamıza yardımcı olur.

​

Laboratuvarımızda deri iletkenliği testleri kullanarak tüketicilerin belirli bir uyarana maruz kalırken meydana gelen duygusal uyarılma seviyelerini inceliyoruz. Bu araştırmalar, hangi reklamların veya ürünlerin daha fazla duygusal tepki uyandırdığını veya tüketicilerin hangi durumlarda daha fazla stres veya heyecan yaşadığını belirlememize yardımcı oluyor.

Kalp ritmi analizi, bireylerin kalp atış hızını ve bu hızın zaman içindeki değişimlerini ölçen bir yöntemdir. Bu teknoloji, bireylerin stres, heyecan, rahatlama gibi duygusal durumlarını belirlemek için kullanılır. Kalp atış hızı, duygusal ve fiziksel uyarılma durumlarına göre değişiklik gösterebilir, bu da bireylerin belirli uyaranlara nasıl tepki verdiğini anlamamıza yardımcı olur.

Laboratuvarımızda kalp ritmi analizi yaparak, tüketicilerin reklamları izlerken, ürünlerle etkileşimde bulunurken veya belirli markalara maruz kalırken duygusal ve fiziksel tepkilerini inceliyoruz. Bu araştırmalar, hangi reklamların veya ürünlerin kalp atış hızında değişikliklere neden olduğunu ve tüketicilerin hangi durumlarda daha fazla stres veya heyecan yaşadığını belirlememize yardımcı oluyor.

​

​

​